Tag Archives: search

Stay Safe in Comfort With an Adjustable Ear Loop Mask

In the search for the perfect face mask, one feature has stood out. While tie-around masks are great because they don’t hurt your ears, I find it frustrating to have to tie a mask everytime I step outside. Thankfully, there’s a solution: masks with adjustable ear loops. These masks stand out to me because they make finding the perfect fit a reality., We’ve rounded up some of our favorite face masks with adjustable ear loops so you can stay safe in comfort.

Summersalt Face Coverings: These machine washable face masks come in a set of three — each one has adjustable ear loops so that you can get the perfect fit. Better yet, Summersalt will donate a face covering for every set sold.

Summersalt Face Coverings

Buck Mason M2 All-Day Face Mask: Not only do these face masks come in a pack of 5 and offer adjustable ear loops, they are also made out of softer-than-soft pima cotton. They have reinforced seams, a padded nose bridge, and an anti-microbial coating to keep the mask fresh.

Buck Mason M2 All-Day Face Mask

ORAWANDISCOVERY Face Masks: The comments for this face mask are rave after rave, with one reviewer calling it “the most comfortable fitting face mask.” It makes sense. With adjustable loops, these hand-layer masks don’t just look comfortable, they come in plenty of designs to keep you looking fresh.

ORAWANDISCOVERY Face Masks

Outdoor Research Face Mask: Scouted Contributor Steven John insists that wearing this face mask doesn’t totally suck. He writes, “The ear loops are made from a smooth material with enough stretch to hold the mask firmly in place without pulling hard against your ears […] and the shape of the mask itself matches the contours of a human’s face better than any other option I’ve tried yet.”

Outdoor Research Face Mask

Scouted selects products independently and prices reflect what was available at the time of publish. Sign up for our newsletter for more recommendations and check out our coupon site for more deals. If you buy something from our posts, we may earn a small commission.


Go to Source
Author: Daniel Modlin

Ланч-тайм 296: краткий перевод свежих статей о digital

Содержание


#911. Как SEO голосового поиска повлияет на продажи в ecommerce


How Voice Search SEO Will Drive Ecommerce Sales – Do You Hear Me Now?


сео голосового поиска


Предпочтение голосового поиска среди растущего числа пользователей означает, что поисковая оптимизация голосового поиска станет важной. Фактически, голосовая поисковая оптимизация должна стать ключевой частью стратегии цифрового маркетинга в будущем.


Как SEO голосового поиска повлияет на продажи в ecommerce: прогноз роста испоьзования голосовых помощников


Похоже, что к концу года около половины всех поисковых запросов в интернете будут голосовыми. Имея такие цифры и тенденции, вы не можете игнорировать SEO голосового поиска. Большинство компаний не применяют голосовую поисковую оптимизацию в своих стратегиях цифрового маркетинга вовсе. Это может стать хорошим конкурентным преимуществом.


Теперь мы рассмотрим, каким образом голосовая поисковая оптимизация будет стимулировать будущие продажи электронной коммерции.


Персонализированный опыт покупок


Когда у кого-то есть умный динамик, такой как Alexa, они, вероятно, используют его, чтобы сообщить о своих потребительских предпочтениях. Значит, он будет знать, что им нравится. Эти умные колонки могут давать рекомендации на основе этих предпочтений, что позволяет сделать покупки более персонализированными. В среднем компании видят, что их продажи увеличиваются примерно на 20% благодаря персонализации.

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

  • Откуда брать ценные для бизнеса данные;
  • Как их корректно агрегировать и анализировать;
  • Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
  • И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными,
не отставайте →


Реклама


Так легче делать обзор


Получение отзывов клиентов очень полезно как социальное доказательство, которое убедит других. Традиционно клиентам приходилось печатать свои отзывы. При голосовом поиске в этом больше нет необходимости. Они могут легко поделиться своим мнением, записав его. Это намного проще и удобнее, что приводит к увеличению количества отзывов, которые могут побудить других стать платежеспособными клиентами. Этот простой способ оставлять отзывы наверняка станет более распространенным в ближайшие годы.


Как SEO голосового поиска повлияет на продажи в ecommerce: как поиск через голос сочетается с другими видами деятельности


Это экономит время


Большинство людей набирают около 30−35 слов в минуту. Голосовой поиск может достигать эквивалента 100 слов в минуту. Это делает его значительно быстрее, чем ручной ввод. Не нужно смотреть на устройство, чтобы убедиться, что запрос вводится правильно. Это делает его полезным, когда кто-то в пути и не может смотреть вниз. Фактически, большинство людей говорят, что используют голосовой поиск при одновременном выполнении нескольких задач. Все приветствуют быстрое и эффективное сообщение о том, что они хотят найти.


Как SEO голосового поиска повлияет на продажи в ecommerce: инфографика - покупки, сделанные благодаря голосовому поиску


Умные покупки с помощью ИИ


Голосовой поиск предполагает использование искусственного интеллекта, который помогает сократить количество поисковых запросов, которые не дают точных результатов. Это связано с голосовыми помощниками и умными динамиками, которые фиксируют покупательское поведение и привычки их пользователей. ИИ может предоставлять рекомендации и напоминания, чтобы потребители постоянно совершали покупки, что помогает брендам продолжать генерировать продажи от своих предыдущих клиентов.


Вывод: люди делают покупки в интернете чаще, чем когда-либо прежде, и предпочитают задавать вопросы, а не писать. Если вы создаёте новый бизнес с небольшим количеством контента или вообще без него, вы можете начать с оптимизации контента вашего бренда для голосового поиска, что поможет вам занять более высокое место в результатах поиска и получить больше потенциальных клиентов и продаж.
Перевели, чтобы вы сэкономили минут 30.


#912. Как сохранить UX для мобильных приложений


How to save UX for mobile


ux


Источник


В мобильном UX нет никаких новых достижений. По крайней мере, не в больших масштабах. Скевоморфизм, неоморфизм, глассморфизм — это тенденции пользовательского интерфейса из Dribbble, они не из UX и даже ухудшают его в большинстве случаев.


Создаются новые технологии, но никаких новых личностных достижений и того, что на самом деле улучшает опыт пользователей на базовом уровне UX. Самый большой и простой пример этого — постоянное использование основного гамбургер-меню для важных функций.


Так почему дизайнеры мобильного UX продолжают использовать эти старые базовые принципы? Потому что это просто, и это «то, что знают пользователи», потому что «все остальные тоже так делают». Гамбургер-меню был быстрым и простым решением, когда нам нужно было хранить большие объёмы информации с ограниченным пространством на экране. И, пожалуй, он по-прежнему занимает достойное место на сайтах и в десктопных приложениях. Но мы живем в эпоху мобильных телефонов. В гамбургер-меню сложно что-либо кликнуть, используя одну руку.


Мы все знаем, что мобильный UX основан на той области, куда дотянется большой палец, но, похоже, об этом часто забывают.


ux


Упрощенное представление о диапазоне большого пальца пользователя на мобильном устройстве. Источник


Что ж, есть действительно эффективный способ решить эту проблему. Возьмём, к примеру, iPhone 12 6,1″. Разделите экран на 5 и используйте максимум 2/5 этой области экрана для размещения функций, кнопок и CTA.


Другими словами: держите всё важное внизу. Это также позволяет сосредоточить внимание пользователей на текущем контенте.


ux


Держите всё в пределах этих нижних 2/5 экрана. Источник


Применяя правило 2/5 (или его называют еще «закон Мартина»), вы устраните эту проблему и позволите пользователям сосредоточиться на том, что действительно важно — на контенте!


ux


Держите всё в пределах этих нижних 2/5 экрана. Источник


Что если у продукта много функций? За один простой шаг можно решить самые разные проблемы. По крайней мере, с точки зрения UX.


Сделайте всё модульным! Это имеет 3 отличных эффекта:

  • Лучшая доступность для левшей (не менее 10% населения мира).
  • Лучшая персонализация.
  • Лучше отказаться от функций, которые конкретный пользователь может не захотеть использовать.


Например, дайте пользователю возможность перемещать элементы футера, как на Android. Если поместить сразу 6 или 7 элементов в футер, он будет загроможден. Почему бы не поменять их на те, которые пользователь действительно захочет использовать? Предоставьте пользователям эти возможности. Меня не интересует торговая площадка Facebook или ролики в Instagram. Позвольте мне заменить эти элементы функциями, которые я действительно использую, чтобы я мог более эффективно взаимодействовать с приложением.


Вывод: позвольте пользователю создать свой собственный мобильный опыт.
Перевели, чтобы вы смогли сэкономить минут 20.


С возвращением всех нас!


Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.


Go to Source
Author:

Un fort séisme cause d’importants dégâts en Indonésie, le bilan des victimes ne cesse de s’alourdir – images

Les sauveteurs recherchent les survivants sous les décombres des bâtiments détruits par le séisme sur l'île indonésienne de Célèbes


©
AFP 2020 HANDOUT / National Search and Rescue Agency (BASARNAS)

Un fort séisme a secoué ce 15 janvier l’île de Célèbes en Indonésie et a emporté la vie de nombreuses personnes sous les décombres. Des vidéos diffusées par des témoins montrent les lourdes suites de ce tremblement de terre qui a causé l’effondrement de plusieurs bâtiments, dont un hôpital.

Des habitants pris de panique, des bâtiments effondrés, des sauveteurs travaillant sur les lieux: les images diffusées sur les réseaux sociaux montrent les conséquences d’un fort tremblement de terre de magnitude 6,2 qui a frappé ce 15 janvier l’île indonésienne de Célèbes.

Les autorités indonésiennes ont fait état de 35 morts et de plus de 600 blessés dans la province du Sulawesi occidental.

Auparavant, l’Agence nationale de gestion des catastrophes (BNPB) avait fait état de sept morts et de plus de 200 blessés.

Les dégâts

Le séisme a fait s’effondrer plusieurs bâtiments, dont l’hôtel Maleo, un hôpital et le bureau du gouverneur de la province de Sulawesi occidental. Le réseau électrique est hors service. Selon l’Associated Press, les patients de l’hôpital endommagé ont dû être transférés dans une tente à l’extérieur.

Trois glissements de terrain ont été par la suite annoncés sur l’île par la BNPB lesquels ont coupé l’accès à l’une des principales routes.

L’opération d’urgence, déclenchée sous la pluie, doit rechercher les personnes portées disparues sous les décombres.


Go to Source
Author:

Indonesia to resume search for victims, black box of crashed Sriwijaya jet

By Bernadette Christina Munthe

JAKARTA (Reuters) – Indonesian divers prepared to resume a search on Thursday for the remains of 62 victims and the cockpit voice recorder from a Sriwijaya Air plane that plunged into the Java Sea soon after takeoff last weekend, officials said.

The search at the crash site of the downed Boeing 737-500, that was traveling from Jakarta to Pontianak, was temporarily suspended on Wednesday after bad weather whipped up high waves.

“We hope that today’s weather will be calm,” said search and rescue director Rasman MS. “With good weather that can support our operations, they (the divers) hope to achieve optimum results in finding the victims and plane debris.”

A team of divers recovered one of the plane’s so-called black boxes, the flight data recorder (FDR), from the seabed earlier this week with efforts underway on Thursday to retrieve the cockpit voice recorder (CVR).

With the cause of the fatal crash of the 27-year-old plane unclear, investigators will rely heavily on the black boxes to determine what caused the jet to lose control minutes after take-off.

Indonesia’s national transportation safety committee expects to download the FDR data in the coming days, said the committee’s chief, Soerjanto Tjahjono.

The country’s transport ministry previously confirmed the ill-fated jet had been grounded in the early months of the coronavirus pandemic, but had passed airworthiness requirements in mid-December and resumed service shortly after.

On Wednesday, divers had continued to retrieve plane debris, as well as body parts and the personal effects of the 62 Indonesians on board.

The national police’s disaster victim identification (DVI) team has identified six victims from the flight, including a crew member and two passengers, according to CNNIndonesia.

The Sriwijaya crash is the second major airline disaster in Indonesia after 189 people were killed onboard a Lion Air Boeing 737 Max that plunged into the Java Sea minutes after take-off in 2018.

(Writing by Kate Lamb; Editing by Ed Davies and Michael Perry)


Go to Source
Author:

Indonesia to resume search for victims, black box of crashed Sriwijaya jet

By Bernadette Christina Munthe

JAKARTA (Reuters) – Indonesian divers prepared to resume a search on Thursday for the remains of 62 victims and the cockpit voice recorder from a Sriwijaya Air plane that plunged into the Java Sea soon after takeoff last weekend, officials said.

The search at the crash site of the downed Boeing 737-500, that was traveling from Jakarta to Pontianak, was temporarily suspended on Wednesday after bad weather whipped up high waves.

“We hope that today’s weather will be calm,” said search and rescue director Rasman MS. “With good weather that can support our operations, they (the divers) hope to achieve optimum results in finding the victims and plane debris.”

A team of divers recovered one of the plane’s so-called black boxes, the flight data recorder (FDR), from the seabed earlier this week with efforts underway on Thursday to retrieve the cockpit voice recorder (CVR).

With the cause of the fatal crash of the 27-year-old plane unclear, investigators will rely heavily on the black boxes to determine what caused the jet to lose control minutes after take-off.

Indonesia’s national transportation safety committee expects to download the FDR data in the coming days, said the committee’s chief, Soerjanto Tjahjono.

The country’s transport ministry previously confirmed the ill-fated jet had been grounded in the early months of the coronavirus pandemic, but had passed airworthiness requirements in mid-December and resumed service shortly after.

On Wednesday, divers had continued to retrieve plane debris, as well as body parts and the personal effects of the 62 Indonesians on board.

The national police’s disaster victim identification (DVI) team has identified six victims from the flight, including a crew member and two passengers, according to CNNIndonesia.

The Sriwijaya crash is the second major airline disaster in Indonesia after 189 people were killed onboard a Lion Air Boeing 737 Max that plunged into the Java Sea minutes after take-off in 2018.

(Writing by Kate Lamb; Editing by Ed Davies and Michael Perry)


Go to Source
Author:

Job Search

Search Tips

You can search jobs by entering relevant data in the above search fields and by filtering the job list with additional criteria.

Saving searches

You can save the current search by clicking “Save this Search”. Searches are saved in the “My Saved Searches” section, under the “My Jobpage” tab.

Advanced Job Search

To perform a job search using advanced search criteria, click the “Advanced Search” link on the search bar and select relevant criteria.

Candidate Profile

Take a few minutes to create or modify your employment profile and to specify your preferred working criteria for future openings matching your interests.

Icon legend

Added to the job cart

Draft submission

Completed submission


Go to Source
Author:

Job Search

Search Tips

You can search jobs by entering relevant data in the above search fields and by filtering the job list with additional criteria.

Saving searches

You can save the current search by clicking “Save this Search”. Searches are saved in the “My Saved Searches” section, under the “My Jobpage” tab.

Advanced Job Search

To perform a job search using advanced search criteria, click the “Advanced Search” link on the search bar and select relevant criteria.

Candidate Profile

Take a few minutes to create or modify your employment profile and to specify your preferred working criteria for future openings matching your interests.

Icon legend

Added to the job cart

Draft submission

Completed submission


Go to Source
Author:

Dramatic video captures officers comment on RV warning moments before Nashville bombing: “Like something out of a movie”

As investigators continued to search for a motive in the bombing in downtown Nashville on Christmas, body camera video released late Monday by police offered more insight to the moments leading up to the explosion and its aftermath.

The recording from Officer Michael Sipos’ camera captures officers walking past the RV parked across the street as the recorded warning blares. The RV recording can be heard saying: “Your primary objective is to evacuate these buildings now. Do not approach this vehicle.”

officers-bodycam.jpg
The recording from Officer Michael Sipos’ camera captures officers walking past the RV parked across the street as the recorded warning blares. 

Nashville Police


“That’s so weird,” Officer Sipos can be heard saying. “That’s like something out of a movie.” 

“Like ‘The Purge,'” another officer responds.

Moments later, a thunderous blast can be heard off camera, and the footage then shows officers helping people evacuate. Car alarms and sirens wail as a police dispatch voice calls for all available personnel and people stumble through downtown streets littered with glass.

When Officer Sipos sees people near his patrol car, he instructs them: “Hey, ya’ll got to go that way. Dude, trust me, go that way, please.”

bodycam.jpg
Body camera video released late Monday by police offered more insight to the moments leading up to the explosion and its aftermath.

Nashville Police


Motive unknown

In the days before he detonated the bomb, Anthony Quinn Warner changed his life in ways that suggest he never intended to survive the blast that killed him and wounded three other people.

Warner, 63, gave away his car, telling the recipient that he had cancer. A month before the bombing, he signed a document that transferred his longtime home in a Nashville suburb to a California woman for nothing in return. The computer consultant told an employer that he was retiring.

But he didn’t leave behind a clear digital footprint or any other obvious clues to explain why he set off the explosion in his parked recreational vehicle or played a message warning people to flee before it damaged dozens of buildings and knocked out cellphone service in the area.

The bombing is prompting new concerns about “lone wolf” terror threats in the United States. “Lone wolf” attackers have proven to be some of the most difficult for law enforcement to stop. Studies show they are often “more educated and socially isolated than group-based actors.” said Jonathan Greenblatt, the CEO of the Anti-Defamation League.

“‘Lone wolf’-style subjects sometimes choose to commit their crimes not over a period of months,” he said, “but in a matter of minutes.” 

While investigators tried to piece together a possible motive for the attack, a neighbor recalled a recent conversation with Warner that seemed ominous only in hindsight.

Rick Laude told The Associated Press on Monday that he saw Warner standing at his mailbox less than a week before Christmas and pulled over in his car to talk. After asking how Warner’s elderly mother was doing, Laude said he casually asked him, “Is Santa going to bring you anything good for Christmas?”

Warner smiled and said, “Oh, yeah, Nashville and the world is never going to forget me,” Laude recalled.

Laude said he didn’t think much of the remark and thought Warner only meant that “something good” was going to happen for him financially. He was speechless when he learned that authorities had identified Warner as the bomber.

“Nothing about this guy raised any red flags,” Laude said.

David Rausch, the director of the Tennessee Bureau of Investigation, said authorities hope to establish a motive but sometimes simply cannot.

“The best way to find motive is to talk to the individual. We will not be able to do that in this case,” Rausch said Monday in an interview on NBC’s “Today” show.

Investigators are analyzing Warner’s belongings collected during the investigation, including a computer and a portable storage drive, and continue to interview witnesses as they try to identify a potential motive, a law enforcement official said. A review of his financial transactions also uncovered purchases of potential bomb-making components, the official said.

Warner had recently given away a vehicle and told the person he gave it to that he had been diagnosed with cancer, though it is unclear whether he indeed had cancer, the official said. Investigators used some items collected from the vehicle, including a hat and gloves, to match Warner’s DNA, and DNA was taken from one of his family members, the official said.

The official could not discuss the matter publicly and spoke to the AP on condition of anonymity.

Warner also apparently gave away his home in Antioch, Tennessee, to a Los Angeles woman a month before the bombing. A property record dated Nov. 25 indicates Warner transferred the home to the woman in exchange for no money. The woman’s signature is not on that document.

Warner had worked as a computer consultant for Nashville real estate agent Steve Fridrich, who told the AP in a text message that Warner had said he was retiring earlier this month.

The bombing took place on a holiday morning well before downtown streets were bustling with activity. Police were responding to a report of shots fired Friday when they encountered the RV blaring a recorded warning that a bomb would detonate in 15 minutes. Then, for reasons that may never be known, the audio switched to a recording of Petula Clark’s 1964 hit “Downtown” shortly before the blast.


Go to Source
Author:

Artsakh search and rescue teams barred from entering Hadrut

STEPANAKERT, DECEMBER 28, ARMENPRESS. The search and rescue teams of Artsakh’s State Service of Emergency Situations were barred from entering Hadrut.

“As planned, three teams were departing for search and rescue operations in the Hadrut direction,” State Service of Emergency Situations spokesperson Hunan Tadevosyan told ARMENPRESS. “We couldn’t contact the teams in the morning, however a short while ago we contacted them and it turned out that they weren’t allowed to go any further from the outskirts of the Shekher village. They are now returning.”

Several Azerbaijani news outlets reported earlier about alleged resumption of battles between Armenian and Azerbaijani troops near the village of Togh of the Hadrut region. The reports mention victims and wounded.

The Ministry of Defense of Armenia commented on the reports, noting:

“We remind that the village of Togh is under the complete control of the Azerbaijani Armed Forces.

The Artsakh Defense Army is strictly adhering to the ceasefire, no unit has taken part in any action in the given section, moreover, no emergency incident relating to the Artsakh Defense Army units was recorded.

Nevertheless, the Armenian side is attempting to find out additional information, not ruling out the possibility that we are dealing with an Azerbaijani information provocation.”

Editing and Translating by Stepan Kocharyan

Обзор PPC за 2020 год: какие изменения в мировом ecommerce и платном поиске спровоцировал COVID


По мнению редактора Search Engine Land Джорджа Нгуена, основные изменения на главных диджитал-платформах в этом годы были связаны с влиянием пандемии на потребителей, и как следствие — на рекламодателей.


В начале марта надвигающийся кризис обвалил бюджеты на поисковую и цифровую рекламу: некоторые компании сократили свои расходы на рекламу из-за проблем с цепочкой поставок, а рекламодатели в сильно пострадавших отраслях, таких как путешествия, вообще прекратили показ рекламы. Несмотря на первоначальный шок, в третьем квартале отрасль восстановилась — выросшая благодаря COVID интернет-торговля поспособствовала рекордному доходу от рекламы у Facebook, Google и Amazon .

Пандемия открыла новую эру ecommerce


Некоторые отрасли смогли возобновить нормальную работу раньше других, при этом расходы на рекламу в электронной коммерции удвоились, поскольку социальное дистанцирование продолжилось. В свете того, что потребители массово перешли в интернет, Google, Facebook и другие крупные платформы изменили курс и ускорили внедрение существующих планы, чтобы удовлетворить новые потребности бизнеса.


После восьми лет существования в качестве сугубо платной платформы, в апреле Google Покупки запустили бесплатные списки товаров. А уже в июне Google объявил, что выведет их на главную страницу результатов поиска. Ситуация стала ещё интереснее, когда Google отменил комиссионные за покупки и провёл ряд сторонних интеграций, начав с Shopify и PayPal. Эти изменения сделали Google ещё более доступным для широкого круга продавцов и выгодно выделили его на фоне других торговых площадок — таких как Amazon, которые обычно взимают комиссию в размере 8–15% за проданный товар.


В этом году Bing также добавил в результаты поиска покупок бесплатные списки товаров, а также добавил визуальный поиск в списки товаров, улучшив поиск продуктов и их сравнение.


В связи с закрытием огромного количества офлайн-магазинов Facebook в мае запустил Shops, что позволило компаниям создавать интегрированные онлайн-витрины для клиентов как через Facebook, так и через Instagram. Это был серьёзный шаг в сторону создания единой ecommerce-платформы и роста коммерциализации Facebook, который стал крупнейшей рекламной вертикалью в третьем квартале.


Pinterest также развернул несколько коммерческих функций в своём мобильном приложении, в том числе новую Shop-вкладку, функцию визуального поиска, интегрированную непосредственно в шопинг, и руководства по домашнему декору. В мае продавцы Shopify смогли превращать свои каталоги в пины для покупок
(через приложение Pinterest в магазине приложений Shopify), получив доступ к более 360 миллионам активных пользователей Pinterest в месяц. Это также может привести к притоку рекламных денег от розничных торговцев.


Shopify также перешла в автономный режим, представив обновлённую систему точек продаж,
которая объединила возможности онлайн- и офлайн-продаж и позволила продавцам обслуживать клиентов онлайн, в магазине или рядом с ним.

Google продвинул возможности местной торговли и ввёл бейджи для поставщиков услуг


На местном уровне в мае в локальной рекламе стали появляться отметки для точек торговли на вынос, которые позже пригодились в новой функции покупок для повышения видимости «ближайшего» товарного инвентаря. В этом году местные объявления Google также обзавелись Smart Bidding для продаж в магазинах .


Реклама местных услуг (LSA), которую Google изначально развернул как способ саморекламы для поставщиков территориально близких к пользователю услуг, после успешного теста была официально запущена в июле вместе с сертификацией Google Screened, доступной только для рекламодателей. Местные поставщики услуг должны соответствовать минимальному порогу оценки и пройти проверку Google.


Этот тип местной рекламы отображается в верхней части страницы результатов поиска и оплачивается за каждого потенциального клиента (а не за клик). Через два месяца после запуска, в сентябре, LSA стала доступна в европейских странах, а ценообразование на основе аукционов для LSA выкатили в бете сразу на некоторых рынках.



Значок «Гарантия Google»
стал доступен для не-рекламодателей через экспериментальный сервис Google Мой бизнес (GMB) — за 50 $ в месяц. Значки Google Guaranteed и Google Screened «быстро становятся символом доверия для пользователей Google», — сказал в своей статье Джастин Сэнджер в своей статье. В локальном поиске наступила новая эра: пакет Google Local Trust Pack .


Google также провёл ряд экспериментов в Картах: в автоматических результатах поиска появились местные объявления, а в списках Карт стали показываться значки гарантии Google.

Искусственный интеллект упрочил свои позиции в рекламе


В этом году автоматизация вошла в тренды вместе с новыми возможностями таргетинга на аудиторию и видами кампаний, в которых используется машинное обучение, ознаменовав уход от ручного управления рекламой. Эти изменения также отразились в политике Google.


Аудитории. В феврале был введён обмен аудиторией, что упростило процесс обмена списками ремаркетинга для брендов и предприятий, у которых есть несколько учётных записей под одной — управляющей. Особые аудитории по интересам и по намерениям были превращены в кастомные аудитории, которые призваны обеспечить большую гибкость и релевантность таргетинга. Google также использовал машинное обучение, чтобы рекламодатели могли ориентироваться на прогнозируемую аудиторию на основе вероятности покупки и оттока.


Лента Discovery. Этим летом Google наконец-то монетизировал фиды Discovery, когда после тестирования в них появилась реклама. Таким образом компания сможет охватить совокупную аудиторию (на YouTube, Discover и Gmail) в 2,9 миллиарда пользователей, что соответствует показателям Facebook (2,99 миллиарда активных пользователей в месяц). У кампании есть лид-формы, а также предпросмотр для изображений из соцсетей с соотношением сторон 4:5 .


Видимость поисковых запросов. В сентябре Google, сославшись на конфиденциальность пользовательских данных, ограничил отчётность по поисковым запросам, сделав ещё один шаг навстречу будущему поисковых кампаний без ключевых слов. Это значит, что Google будет включать в отчёт только те термины, которые «искали значительное количество пользователей», без расшифровки, что именно имеется в виду под «значительным количеством».


Такой поворот мог привести к миллионам рекламных расходов, невидимых для рекламодателей. Агентство Seer
проанализировало первый эффект и посчитало, что на каждые 100 000 долларов, потраченных на поиск Google, рекламодатели получали данные о поисковых запросах на 71 000 долларов. Через два месяца после изменений Tinuiti опубликовала отчёт с подробным описанием значительного снижения поисковых запросов, о которых сообщает Google. Например, с августа по сентябрь доля текстовых объявлений для компьютеров, связанных с поисковыми запросами, упала на 24 пункта (с 98% до 74%).


Автоматизация. По всему миру на платформе Microsoft рекламодатели получили доступ к адаптивным поисковым объявлениям (RSA) — хотя формат был доступен уже более двух лет, и его распространение увеличилось, споры RSA vs. расширенные текстовые объявления (ETA) продолжают бушевать. На самом деле, некоторые маркетологи были обеспокоены тем, что Google постепенно отказывается от ETA, хотя компания объяснила, что это был всего лишь эксперимент.


Тем не менее масштаб использования искусственного интеллекта в Google указывает на то, что мы вступаем в эру предиктивного маркетинга. Компания продолжила двигаться в этом направлении, представив на Advertising Week автоматизированные кампании Insights и Performance Max, а также выпустив кампании Video Action из стадии бета-тестирования. Ну и заодно начала давать рекомендации по переходу на ключевые слова с широким соответствием, что с учётом недавних ограничений данных о поисковых запросах в отчётах рекламодателей ещё больше затруднит проверку, насколько релевантны запросы, по которым срабатывают эти самые ключевые слова с широким соответствием.

Изменения, которые коснулись агентств


Репутация поддержки Google Рекламы резко упала после того, как в марте компания объявила, что партнёрские агентства малого и среднего бизнеса больше не будет сопровождать специальный рекламный представитель. Если учесть, что месяцем ранее было объявлено о пересмотре требований к участию в программе Google Partners
(подробнее об этом ниже), некоторые агентства, возможно, решили, что Google пренебрёг ими из-за кризисного влияния пандемии на небольшой бизнес.


Но затем чтобы простимулировать рост рекламы и, возможно, заработать некоторую репутацию среди рекламодателей, Google пообещал выделить 340 миллионов долларов на рекламу для малого и среднего бизнеса. Первые деньги начали выплачивать рекламодателям в Новой Зеландии в мае.


А с 1 ноября Google снизил налоги на цифровые услуги для рекламодателей из Великобритании, Турции и Австрии.


Планы на 2021 год


В феврале Google объявил о новых требованиях к сохранению статуса партнёра Google, согласно которым не менее 50% соответствующих требованиям пользователей
(вместо одного сертифицированного пользователя со стандартным или административным доступом), перечисленных в управляющих аккаунтах, должны будут получить сертификат Google Ads, а также нужно удвоить (до 20 000 долларов) 90-дневные расходы. Компания также сообщила, что будет оценивать показатель оптимизации
в вашем управляющем аккаунте, чтобы определить, насколько оно соответствует требованиям эффективности; это не так уж и удивительно, поскольку Google всё больше внимания уделяет метрикам. Изначально эти изменения должны были вступить в силу в июне, но Google решил отложить их примерно до 2021 года из-за влияния пандемии на агентства.


Рекламодателям видео, использующим сторонние решения для отслеживания кликов, тоже лучше не забывать, что сроки введения параллельного отслеживания для видеокампаний продлили лишь до 31 марта 2021 года.


Источник


Go to Source
Author: